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裙子、书和T恤成网购热门,女性为网购主力

[2018-12-05 14:49:32] 来源: 编辑: 点击量:
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导读:  裙子、书和T恤成网购热门,女性为网购主力  服装配饰为购买最多品类测评等手段争取更多用户  日前,调查显示线上消费意愿较高的女性移动互联网用户,活跃用户规模高达1.09亿,是电商消费的重度用户。月收入不超过300

  裙子、书和T恤成网购热门,女性为网购主力

  服装配饰为购买最多品类测评等手段争取更多用户

  日前,调查显示线上消费意愿较高的女性移动互联网用户,活跃用户规模高达1.09亿,是电商消费的重度用户。月收入不超过3000元,使用的手机都不低于三千元,手机里面的支付宝、微信、QQ、抖音、咸鱼一个都不能少,成为网购主力军。

  数据画像:网购主力长什么样

  马女士右手操纵着鼠标,左手则不时点击放在桌面上的手机。用鼠标要完成的是单位交给的工作内容,用手机要下单的则是咸鱼APP要出售二手物品。在马女士看来,左右手并没有相互影响,相反还提高了自己的时间效率。

  像马女士一样,每月收入不超过3000元,使用的手机都不低于三千元,手机里面的支付宝、微信、QQ、抖音、咸鱼一个都不能少。这样的一群年轻女性,就是如今的网购主力。近日,调查数据给线上消费意愿网购女性画了一张像。

  数据显示、线上消费意愿较高的女性移动互联网用户,活跃用户规模高达1.09亿,是电商消费的重度用户。她们普遍喜欢海淘,跨境电商的活跃渗透率最高,二手交易的活跃渗透率排名第二。这一数据说明,她们早已摆脱喜欢冲动消费、疯狂“剁手”的固有印象,一方面她们对海外优品存在巨大的消费欲望,另一方面又会考虑交易二手货。

  消费潜能大,购物特征“分裂”

  数据显示,手机淘宝在时尚相关购物APP中异常活跃。但年轻女性对拼多多的使用最为“分裂”,表现为,渗透率低,但活跃用户的使用粘性远高于其他产品。对日常购物品类分析发现,穿衣妆扮、吃喝日用是年轻女性日常网购的主要诉求,其中服装配饰是购买最多的品类。

  某二手交易网的最新数据显示,年轻女性在平台女性用户中占比达到37%,其中大学生和白领超过四成,侧面印证了具有二手交易习惯的网购少女人群并不在少数。数据显示,24岁以上女性用户更喜欢金融理财和母婴类产品交易、且卖家偏多。

  年轻女性则以买家居多,交易的二手物品也以服装鞋帽、二手书及苹果手机为主。据平台数据分析师介绍,从年龄层次看,年轻女性是以学生和刚步入职场的年轻白领为主,大部分人收入比较有限,但这一消费群体同时又有较高的消费意愿,因此会热衷二手平台。

  测评等手段,可更好争取用户

  数据显示,连衣裙、青春文学书籍以及T恤,排在二手购物的前三名。对于追求时尚甚至有些小追风的年轻女性来说,平台内的二手苹果手机是交易最多的品牌机型。销量前三的分别为iPhone6、iPhone6s和iPhone7 Plus。除了在二手交易平台购买高性价比物品,转卖闲置“回血”也是年轻女性进行二手交易的一大动力。数据显示,转转平台内近一半的年轻女性转卖过闲置物品。

  年轻女性消费观为有超前消费意识,但是依旧比较理性,量入为出。专家建议,可从拉新、刺激、试用测评等手段获得更多用户。与跨境电商、拍照类、优惠比价、短视频等应用合作,可对年轻女性有效触达。可多推荐网红爆品、鼓励多买多送和凑单满减、适当进行新品试用专属活动和分享优惠等营销活动。多给予时尚穿搭指南、鼓励各种试用报告、商品测评等内容。

  沈阳晚报、沈报融媒记者梅天磬

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